7月中旬,大中小學(xué)生暑假全面揭開(kāi)帷幕,這也意味著(zhù)國內暑期出行旺季正式開(kāi)始。根據旅游網(wǎng)站披露的預訂數據來(lái)看,6月初暑期旅游產(chǎn)品預訂進(jìn)入高峰,7月下旬到8月中旬預計迎來(lái)出游高峰。
暑期北京 人潮涌動(dòng)
上海、北京、廣州成為暑期三大熱門(mén)客源地,出游以5天以上長(cháng)途游為主,此外“2天1晚”的周邊避暑頗受游客青睞,占比近3成。
也就是說(shuō),北京到河北承德、張家口、秦皇島等避暑行程較受歡迎。而周邊避暑自由行的游客中,約7成選擇自駕出行。
值得一提的是,今年暑期,將學(xué)習、科普、探索融入旅途中的國內研學(xué)游預訂人次大增,較去年上漲近1倍,其中北京成為國內研學(xué)游五大熱門(mén)目的地之一。
高速路上 機會(huì )遍布
暑期北京既是主要客源地,也是熱門(mén)目的地,進(jìn)出京客流量驟增,京津冀地區高速路廣告曝光量大幅提升。這是品牌布局線(xiàn)下場(chǎng)景的最佳時(shí)機,占盡天時(shí)地利,只差人和。
天時(shí)=暑假客流大
地利=進(jìn)出京要道
人和=定制化策略
在投放策略上,假期主要出游人群為學(xué)生和家庭,因此適用行業(yè)包含不限于教育、旅游、食品、地產(chǎn)、家電日用等。目標人群重合的相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)廣告投放精準度能得到有效保障,地區品牌和全國品牌可根據不同路段和形式的投放組合搭配進(jìn)一步優(yōu)化傳播效果。
在內容策略上,不同的產(chǎn)品和服務(wù)需要結合目標人群的行為偏好,有針對性的設計廣告畫(huà)面和文案。面向學(xué)生群體,以年輕化、個(gè)性化為主要方向;面向家庭群體,以情懷與溫馨為主要傳播基調;面向其他出游群體,可突出夏日清涼感和假期休閑感。
佳禾傳媒深入京津冀市場(chǎng),是一家以擁有豐富自有媒體資源而聞名業(yè)界的戶(hù)外媒體廣告公司。根據品牌調性和產(chǎn)品特性輸出優(yōu)質(zhì)設計和內容,依據科學(xué)精準的大數據搭配最佳的投放組合,為客戶(hù)提供全方位的媒體策劃、戶(hù)外廣告發(fā)布、媒介購買(mǎi)及代理、品牌視覺(jué)設計等品牌服務(wù)。
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